一、品牌診斷: 洞察一個(gè)品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái),了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度,需要從“品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景”三個(gè)角度去綜合診斷。 二、品牌診斷框架: 價(jià)值傳遞是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ),沒(méi)有使用價(jià)值,品牌就失去了存在的根基;市場(chǎng)表現(xiàn)則是品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果,是診斷品牌歷史的依據(jù),也是診斷品牌未來(lái)的起點(diǎn);競(jìng)爭(zhēng)前景...